“事實(shí)上，在嘩啦啦之前，我們也和其他平臺(tái)合作嘗試過小程序直播，但是由于對(duì)方系統(tǒng)不穩(wěn)定，導(dǎo)致直播過程卡頓暫停多次，所以沒有成功，這次嘩啦啦小程序直播還是比較成功的，結(jié)果我們也很滿意。”蒼井外帶壽司相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

 

近日，在全國擁有300+連鎖門店的“蒼井外帶壽司”，通過嘩啦啦小程序直播完成了首次小程序直播試水。

 

直播中，“蒼井外帶壽司”推出了分享領(lǐng)券、超低價(jià)單品秒殺、經(jīng)典套餐優(yōu)惠促銷、抽獎(jiǎng)、會(huì)員儲(chǔ)值免單等多樣化的營銷活動(dòng)，直播2個(gè)半小時(shí)，實(shí)現(xiàn)營收超10萬元，新增會(huì)員近1000人，帶動(dòng)加盟咨詢量提升20%，門店客流提升30%，超出預(yù)期。

 

 

小程序直播作為微信提供的實(shí)時(shí)直播賣貨工具，商家需要將小程序直播組件嵌入自有小程序，才可實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)的目的。

 

近期，嘩啦啦小程序正式全面接入“小程序直播”功能，已上線嘩啦啦小程序的餐飲商戶均可以在自己的小程序后臺(tái)開通直播活動(dòng)的入口。

 

對(duì)于此次全面接入“小程序直播”功能，嘩啦啦相關(guān)團(tuán)隊(duì)表示，一方面旨在為餐飲商戶省去與微信方面的對(duì)接與技術(shù)層面的操作，為其提供更為便捷、直接的直播入口；另一方面，基于自身穩(wěn)定的服務(wù)系統(tǒng)，嘩啦啦為商戶打造了更為流暢的直播變現(xiàn)通路。

 

 

同時(shí)，嘩啦啦小程序直播打通了商戶的點(diǎn)餐、儲(chǔ)值、會(huì)員、積分、營銷、商城等體系，可更好地助力餐飲商戶實(shí)現(xiàn)微信生態(tài)下的私域流量激活、裂變與變現(xiàn)運(yùn)營閉環(huán)。

 

以嘩啦啦飲食通項(xiàng)目“蒼井外帶壽司”為例，嘩啦啦小程序支持商家在直播中開展多樣化玩法，如進(jìn)入直播即免費(fèi)領(lǐng)券、商城促銷、商品秒殺限購、會(huì)員儲(chǔ)值、加客服圈私域流量等多種引流、變現(xiàn)、復(fù)購轉(zhuǎn)化活動(dòng)。例如此次直播中“蒼井外帶壽司”就憑借推出進(jìn)入直播間免費(fèi)送券、1元秒殺、經(jīng)典套餐優(yōu)惠促銷等活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品訂單收入52148元，占比本次直播營收超50%。

 

同時(shí)，基于嘩啦啦小程序與商家儲(chǔ)值系統(tǒng)的打通，其在直播中推出了在線儲(chǔ)值活動(dòng)，使得消費(fèi)者可以直接通過直播間的儲(chǔ)值鏈接進(jìn)行在線儲(chǔ)值，最終帶來近48593元的儲(chǔ)值收入，接近此次直播總營收的50%。

 

 

不同于其他直播平臺(tái)，小程序直播基于小程序本身的特點(diǎn)以及整個(gè)微信生態(tài)圈，在激活私域流量、裂變引流、變現(xiàn)等環(huán)節(jié)擁有眾多無可比擬的優(yōu)勢：

 

 

- 用戶觀看更加便捷

使用小程序直播，用戶無需下載APP及任何插件，可直接點(diǎn)擊鏈接進(jìn)入直播間，大大降低了用戶觀看直播的門檻和成本，縮短了用戶觀看直播的路徑，能夠較大程度提升用戶的點(diǎn)擊觀看率。

 

 

- 豐富的流量入口，且獲客率高

商家創(chuàng)建完小程序直播活動(dòng)后，可經(jīng)由微信生態(tài)下的微信公眾號(hào)、社群、朋友圈、門店經(jīng)營海報(bào)等多渠道進(jìn)行傳播，且用戶可通過其中任一渠道掃碼或者點(diǎn)擊鏈接直接進(jìn)入直播間。

 

同時(shí)，小程序直播支持用戶預(yù)約訂閱直播，在直播開始前會(huì)自動(dòng)向用戶推送直播提醒，避免用戶錯(cuò)過直播。

 

 

- 直播中的社交裂變引流

依托小程序的分享裂變功能，直播過程中，商家可通過開展各種營銷活動(dòng)吸引直播間的觀眾進(jìn)行分享裂變引流，例如嘩啦啦小程序直播可為商家提供“邀請好友有禮”“推薦有禮”“拼團(tuán)活動(dòng)”“膨脹大禮包”等多種多樣化的裂變引流營銷玩法。

 

 

- 縮短購買路徑，真正實(shí)現(xiàn)“邊看變買”

小程序直播與小程序商城實(shí)現(xiàn)了雙向無縫跳轉(zhuǎn)切換。例如點(diǎn)擊直播間放出的商品鏈接或者隨時(shí)點(diǎn)擊直播間右下角的購物袋，即可快速跳轉(zhuǎn)至商家小程序下單購買或者瀏覽商城商品，大大縮短了消費(fèi)者購買路徑，并且在進(jìn)行下單支付或?yàn)g覽商品的同時(shí)，依舊可以通過浮動(dòng)的直播窗口，觀看直播，點(diǎn)擊浮動(dòng)直播窗口還可直接切換回直播間，真正實(shí)現(xiàn)了“邊看邊買”。

 

 

- 引流商家自有小程序，助力商家沉淀私域流量

進(jìn)入商家小程序直播的流量，一部分是商家公眾號(hào)、商家社群等前期積累的忠實(shí)粉絲，另一部分則是通過粉絲邀請微信好友或者分享給好友鏈接而來，故在某種程度上與品牌存在一定的信任基礎(chǔ)，從而更容易產(chǎn)生購買行為，并進(jìn)一步轉(zhuǎn)化為會(huì)員，沉淀為商家的私域流量。

 

 

可以說，基于嘩啦啦小程序于點(diǎn)餐、會(huì)員、營銷、商城等多系統(tǒng)打通的屬性，嘩啦啦小程序“直播”功能的上線，不僅為餐飲商戶提供了流量激活、裂變、變現(xiàn)的新通道，更為餐飲企業(yè)提供了一條高效打造私域流量池的捷徑。同時(shí)可以助力廣大餐飲企業(yè)抓住“直播”導(dǎo)流的風(fēng)口，打造新的盈利模式！

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